發(fā)布時(shí)間:2018-10-11 11:09:36
收藏
- 1、客戶(hù)搜不到,你就不存在
- 2、既然優(yōu)秀,就要說(shuō)出來(lái)
- 3、被人輕視內(nèi)心不服
- 4、和同行拉開(kāi)層次
- 5、找人運(yùn)營(yíng)不如自己能行
- 6、快人一步抓住商機(jī)
-
| 1、客戶(hù)搜不到,你就不存在
一家公司為什么要建網(wǎng)站,這個(gè)問(wèn)題和“先有蛋還是先有雞”沒(méi)什么區(qū)別 。各營(yíng)銷(xiāo)自媒體、百度知道、知乎的問(wèn)答都千篇一律,于是我找了 100 多位老板聊天求解,這樣總歸真實(shí)。
由于篇幅限制,我把他們給出的答案歸納為 6 類(lèi),還歸納了 7 個(gè)小故事分享給你。
如果客戶(hù)在網(wǎng)上搜不到你,那你就不存在。老板:@青云 · 41歲在山西 · 機(jī)械維修改裝行業(yè) · 創(chuàng)業(yè)第 5 年
在大同創(chuàng)業(yè),跟著師傅搞機(jī)械維修改裝,后來(lái)自己?jiǎn)胃桑闪⒐景l(fā)展也挺快的,還拿了 9 項(xiàng)維修專(zhuān)利,去年在長(zhǎng)治、晉城、臨汾都成立了分公司想做大一點(diǎn)。
很快,運(yùn)營(yíng)3家分公司2個(gè)月后我發(fā)現(xiàn),以前通過(guò)參加展會(huì)、行業(yè)協(xié)會(huì)交流、老客戶(hù)口碑轉(zhuǎn)介紹等方式行不通,獲客成本投入太大,還沒(méi)發(fā)復(fù)制。我也不可能每個(gè)分公司都待幾天,那資金和管理的問(wèn)題誰(shuí)來(lái)解決?
我曾經(jīng)聽(tīng)到一個(gè)員工打營(yíng)銷(xiāo)電話(huà),客戶(hù)本身有意向,說(shuō)這樣你給我個(gè)網(wǎng)址,我看下你們案例給再?zèng)Q定見(jiàn)面,銷(xiāo)售員臉都是紅的,因?yàn)槲覀儧](méi)那東西,說(shuō)給你PPT介紹行么?客戶(hù)說(shuō)我這天天在工地哪兒有網(wǎng),還登郵箱下PPT呢!?然后就掛了。
招聘的時(shí)候,現(xiàn)在的年輕人在咨詢(xún)后總愛(ài)問(wèn)有沒(méi)有官網(wǎng),微信平臺(tái),想更多了解公司,這說(shuō)白了就想看你正規(guī)不正規(guī),有沒(méi)有品牌。
所以發(fā)現(xiàn)沒(méi)網(wǎng)站就像在這個(gè)世界上隱身了一樣。老板:@饕餮是我坐騎 · 32 歲在四川 · 餐飲連鎖行業(yè) · 創(chuàng)業(yè)第 3 年
搞餐飲本身就苦,干加盟我還要天天出去談人,有些人合作意識(shí)明確談幾次就搞定,但大多數(shù)都是問(wèn)東問(wèn)西,注重你的品牌和信譽(yù)度,怕你圈錢(qián)跑路。
我跟客服一樣都耐心解答,有次跟同行朋友聊天,他說(shuō)你這樣效率太低,他在咨詢(xún)上花的時(shí)間是我的 3 分之 1 ,但是加盟店發(fā)展速度是我的 1 倍還多。
后來(lái)我才知道他招了一批員工,客戶(hù)問(wèn)了就約到公司去談,重要的他見(jiàn),沒(méi)有判定需求的員工見(jiàn)。但是他做的是本地加盟,我做的事跨省、全國(guó)的。
所以我思考的結(jié)果是靠互聯(lián)網(wǎng)解決更快,做線(xiàn)上客服咨詢(xún),高頻率問(wèn)題總結(jié)成統(tǒng)一答案公布出來(lái)。另外已經(jīng)加盟的合伙人都在網(wǎng)上展示,對(duì)品牌也好。 -
| 2、既然優(yōu)秀,就要說(shuō)出來(lái)
老板:@鋒 · 29 歲在廣州 · 醫(yī)療機(jī)械行業(yè) · 家族企業(yè)
現(xiàn)在我和弟弟一起從父親手中接管家里的公司,當(dāng)年父親從代理銷(xiāo)售出身,給我們地區(qū)的私人醫(yī)院提供醫(yī)療照明等設(shè)備。后來(lái)我們掌握了研發(fā)和生產(chǎn)就單干了。
我們注重對(duì)老客戶(hù)的服務(wù),誰(shuí)的設(shè)備該做檢修、建議升級(jí)、要保養(yǎng)等等都要備案。有天父親看我凌晨還在那里做記錄,他就過(guò)來(lái)跟我聊。
他說(shuō)這些為客戶(hù)建檔的概念挺好,但是方法已經(jīng)用了十幾年,現(xiàn)在技術(shù)那么發(fā)達(dá),能不能有更簡(jiǎn)單的方式代替筆記本呢?而且我們很多服務(wù)做得挺好的,應(yīng)該宣揚(yáng)出去。最后我們一家開(kāi)了個(gè)會(huì)到凌晨3點(diǎn)(笑),在開(kāi)發(fā)備案系統(tǒng)和建立網(wǎng)站之間猶豫不決。
后來(lái)備案系統(tǒng)太貴就放棄了,網(wǎng)站還能接受,自己做的好一定要說(shuō)出來(lái),不然不會(huì)有人知道的。 -
| 3、被人輕視內(nèi)心不服
老板:@Met · 33 歲在深圳 · 家居電商 · 創(chuàng)業(yè) 2 年
被某寶和X東氣的不行,什么都是他們說(shuō)了算,流量、廣告位又打不過(guò)大廠(chǎng)。花的錢(qián)跟賺的錢(qián)一樣多,老公說(shuō)我就是微商,賺的錢(qián)都拿去“進(jìn)貨”了 。
我心想我還不勝微商,人家用個(gè)朋友圈兒就把錢(qián)賺了,我卻這么費(fèi)勁還不賺錢(qián)。不過(guò)老公這句話(huà)刺激了我,我微信也沉淀了很多客戶(hù),為啥不能自己搞社群營(yíng)銷(xiāo),我就是缺一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)呀。
記得那天上午開(kāi)車(chē)送娃上學(xué),交通廣播一直在說(shuō)關(guān)注微信關(guān)注微信的,我瞬間來(lái)了靈感,我做個(gè)微信平臺(tái),再弄個(gè)網(wǎng)站做營(yíng)銷(xiāo)落地頁(yè)不就什么都解決了?! -
| 4、和同行拉開(kāi)層次
老板:@老槍 · 56 歲在蘇州 · 酒店服務(wù) · 創(chuàng)業(yè) 12 年
做餐飲住宿、足療修腳這行,本身利潤(rùn)就低,年輕人對(duì)推銷(xiāo)辦卡什么的都不買(mǎi)賬的。團(tuán)購(gòu)平臺(tái)流量還可以,但就是不賺錢(qián),全靠二銷(xiāo)。到旺季同行打起價(jià)格戰(zhàn)那真是一地雞毛。
你60分鐘68元的修腳項(xiàng)目,人家敢賣(mài)60。
等你60分鐘58元免費(fèi)送茶飲,人家敢賣(mài)50再送水果+飲料。
你不難在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)上看到客戶(hù)反映商家歧視團(tuán)購(gòu)客戶(hù)的問(wèn)題,為啥會(huì)這樣?比如:師傅出一次活兒我們記提成,但是團(tuán)購(gòu)單已經(jīng)沒(méi)有利潤(rùn)可言,所以提成就少了,再加上工作量增加,師傅肯定不樂(lè)意的,質(zhì)量必然差。
兒子大學(xué)學(xué)電子商務(wù),建議我自己干,把到店客戶(hù)、老客戶(hù)轉(zhuǎn)化到自媒體,搞網(wǎng)站做推廣,兩邊互相導(dǎo)流。我決定試試年輕人給的意見(jiàn),跟同行較真兒一點(diǎn)兒意義都沒(méi)。 -
| 5、找人運(yùn)營(yíng)不如自己能行
老板:@文心可以雕龍 · 26歲在上海 · 文創(chuàng) · 創(chuàng)業(yè) 2 年
去年獲得 500 萬(wàn)天使輪融資,半年時(shí)間把上海和蘇州的線(xiàn)下渠道都鋪滿(mǎn)。現(xiàn)在最頭疼的是品牌問(wèn)題,我們做高端文創(chuàng)產(chǎn)品的,廣義的 O2O 平臺(tái)意義不大。
我一直對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)很感興趣,以前總想著要找代運(yùn)營(yíng)服務(wù),自己專(zhuān)心搞產(chǎn)品和服務(wù),后來(lái)被坑的很慘,10 萬(wàn) 10 萬(wàn)的給人拿錢(qián),最后什么都沒(méi)有,莫名其妙的數(shù)據(jù)都不知道是哪兒飛來(lái)的。
自己看書(shū)、報(bào)班和團(tuán)隊(duì)一起鉆研推廣營(yíng)銷(xiāo),現(xiàn)在有這個(gè)“金剛鉆”,建立自己的平臺(tái)好好做。誰(shuí)的錢(qián)都不是撿來(lái)的,不能成為那種坑投資人錢(qián)的人,更要對(duì)得起自己的初心。 -
| 6、快人一步抓住商機(jī)
老板:@拓荒老牛 · 47歲在河南 · 農(nóng)業(yè)種植 · 創(chuàng)業(yè) 6 年
“老牛我真的挺感謝你的,但是這次上貨確實(shí)沒(méi)法兒等,你慢了,我們下次合作!”
“你的貨質(zhì)量沒(méi)問(wèn)題,我下次找你,這次急,先用下別家的。”
老的短信信箱里邊存著 40 多條類(lèi)似的消息。
他說(shuō)以前沒(méi)接觸到網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候,都等著別人來(lái)收獲,他是當(dāng)?shù)胤N植技術(shù)最好的,不僅經(jīng)銷(xiāo)商喜歡他,曾經(jīng)有不少老板開(kāi)路虎來(lái)收他的菜,一裝就是一后備箱。
然而隨著生鮮電商和物流發(fā)展,大老板們不用再開(kāi)車(chē)找他就有人送貨上門(mén),經(jīng)銷(xiāo)商也在拼命縮短收貨期。
別人不知道我這季度種了啥,下季度會(huì)種啥。我也不善于維護(hù),時(shí)間長(zhǎng)了嫌麻煩就都散了,那個(gè)留個(gè)電話(huà)坐等客到的時(shí)代過(guò)去了。網(wǎng)站能及時(shí)主動(dòng)把我的動(dòng)態(tài)告訴他們,再也沒(méi)人說(shuō)我慢了。
商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng),當(dāng)初是我們自己選擇做生意這條路。你注定要:
和競(jìng)品搶一波兒流量,拼一次價(jià)格;
和巨頭們做一次抗?fàn)帲约憾ㄒ?guī)則;
你注定要改頭換面,站在你的客戶(hù)面前說(shuō)只要你要只要我有。
分享