在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，品牌已是核心競爭力的體現(xiàn)。對(duì)一個(gè)國家而言，品牌是綜合國力和軟實(shí)力的象征；對(duì)一個(gè)企業(yè)而言，品牌是戰(zhàn)略性資源，是企業(yè)發(fā)展的核心要素。
中國品牌林林總總，發(fā)展良莠不齊，經(jīng)歷了漫長的市場洗禮和淬煉，才逐漸在世界經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的大環(huán)境中占據(jù)一席之地。數(shù)據(jù)顯示，截至2017年3月底，我國商標(biāo)累計(jì)注冊(cè)量1415萬件，有效商標(biāo)注冊(cè)量1293.7萬件，均居世界第一，但是在全球具有影響力的品牌不多。在知名品牌的培育和數(shù)量上，中國需要進(jìn)一步提高。
日前，由新華網(wǎng)主辦的“為中國品牌點(diǎn)贊--2017中國品牌高峰論壇”在京舉行，給數(shù)量龐大的中小企業(yè)的品牌建設(shè)注入一針強(qiáng)心劑。與會(huì)嘉賓一致認(rèn)為，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，中小企業(yè)迎來品牌建設(shè)彎道超車、跨越式發(fā)展的最佳契機(jī)。
從“百年老店”到“三年五載”，品牌建設(shè)駛?cè)肟燔嚨?/strong>
以前，打造一個(gè)品牌需要幾代人上百年的傳承接力，是典型的“百年工程”。在這種品牌塑造模式下，中國誕生了一大批百年“老字號(hào)”，僅北京就有不少，像吳裕泰、稻香村、同升和、全聚德、盛錫福、王致和、同仁堂等。隨著科技的進(jìn)步和信息的發(fā)展，塑造品牌的時(shí)間大大縮短，往往是數(shù)十年磨一劍，像聯(lián)想、海爾、華為等。上世紀(jì)90年代，中國有了互聯(lián)網(wǎng)，隨之興起了一批互聯(lián)網(wǎng)品牌，像BAT等。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來，創(chuàng)建品牌的速度越來越快了，比如小米、滴滴等只用了幾年時(shí)間就成為中國家喻戶曉的品牌。
這是個(gè)快魚吃慢魚的時(shí)代，落后一拍，就有可能輸?shù)羧帧＝柚ヂ?lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌建設(shè)，是中小企業(yè)難得的機(jī)遇，是實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，跟大企業(yè)站在同一條起跑線上的最佳契機(jī)。
不過，中小企業(yè)大都起點(diǎn)低，底子薄，企業(yè)的資源極為有限，往往應(yīng)付生產(chǎn)建設(shè)單一方面的投入就已經(jīng)不堪重負(fù)，根本沒有多余的資源再來投資品牌。“魚和熊掌”似乎不可兼得，這是一個(gè)普遍的矛盾。
具體而言，品牌的塑造首先要有好的設(shè)計(jì)、好的質(zhì)量、好的生產(chǎn)、好的服務(wù)和好的管理，這是做好品牌的基礎(chǔ)，如果沒有這個(gè)基礎(chǔ)，品牌是樹立不起來的；同時(shí)，營銷對(duì)于品牌的塑造至關(guān)重要。做營銷不一定能成為品牌，但是想要成為品牌，一定要注重營銷。
工信部工業(yè)品牌培育專家組組長周宏寧認(rèn)為，品牌從小到大、從弱到強(qiáng)，需要一個(gè)系統(tǒng)化的品牌培育體系，為了打造品牌，企業(yè)應(yīng)該從設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)、制造、營銷、服務(wù)的全過程，去構(gòu)建一個(gè)系統(tǒng)；尤其要做好形象展示，品牌創(chuàng)造出來的價(jià)值，才能夠讓顧客感知、理解。
事實(shí)上，中國企業(yè)走出了一條“明星+廣告”的營銷之路。“明星+廣告”這種營銷模式，在本世紀(jì)初適應(yīng)了諸多企業(yè)經(jīng)營轉(zhuǎn)型的時(shí)機(jī)，有效地幫助許多企業(yè)走完了品牌塑造萬里長征的第一步，甚至形成了流行一時(shí)的“晉江模式”。但是時(shí)代在變，營銷水平的要求越來越高，單一的“明星+廣告”模式很明顯已經(jīng)無法完成品牌塑造重任了。
中企動(dòng)力賦能數(shù)字化智能經(jīng)營，助品牌建設(shè)降本增效
中小企業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)手段在品牌建設(shè)上彎道超車？伴隨全球經(jīng)濟(jì)向數(shù)字化智能時(shí)代轉(zhuǎn)型，企業(yè)越來越需要數(shù)字化智能經(jīng)營。但是數(shù)字化、智能化經(jīng)營的核心能力以前只掌控在少數(shù)大企業(yè)手里，中小企業(yè)往往是心有余而力不足。
2017年，中企動(dòng)力推出了平臺(tái)化的業(yè)務(wù)--中企動(dòng)力云。中企動(dòng)力云基于PaaS+SaaS服務(wù)模式，通過門戶云、電商云、營銷云、管理云、服務(wù)云、設(shè)計(jì)云等為企業(yè)提供一站式數(shù)字化智能經(jīng)營服務(wù)和行業(yè)解決方案，滿足企業(yè)個(gè)性化、多樣化的經(jīng)營服務(wù)需求。隨時(shí)、隨地、隨需幫助企業(yè)全面提升經(jīng)營效率，實(shí)現(xiàn)企業(yè)數(shù)字化智能經(jīng)營，打造智慧企業(yè)，持續(xù)為客戶創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。
比如中企動(dòng)力設(shè)計(jì)云提供的個(gè)性化視覺設(shè)計(jì)服務(wù)，就可以讓小企業(yè)享受大品牌的氣勢。眾所周知，在互聯(lián)網(wǎng)化時(shí)代，以視覺掛帥、內(nèi)容為王，像谷歌、蘋果、微軟等著名企業(yè)的官網(wǎng)采用H5設(shè)計(jì)，顯得大氣磅礴，而小企業(yè)缺少專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，企業(yè)形象和產(chǎn)品表現(xiàn)力亟待提升。中企動(dòng)力設(shè)計(jì)云在為中小企業(yè)建站時(shí)，就全面采用H5設(shè)計(jì)。H5比以往的技術(shù)擁有更短的啟動(dòng)時(shí)間、更快的加載速度，基于SVG、Canvas、WebGL及CSS3的3D功能，給站點(diǎn)帶來炫酷驚人的多媒體視覺展現(xiàn)效果。
而中企動(dòng)力營銷云的智能營銷服務(wù)，則為中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)投入少、效果好的推廣。比如大把推就為中小企業(yè)提供集商貿(mào)聯(lián)盟、微信秀場、新聞助手、外貿(mào)推廣為一體的一站式營銷推廣服務(wù)平臺(tái)，整合知名商貿(mào)平臺(tái)、權(quán)威新聞媒體、各大搜索引擎、海外推廣資源，將品牌與商機(jī)輕松實(shí)現(xiàn)快速多終端全網(wǎng)覆蓋。商貿(mào)聯(lián)盟， 一次投入可實(shí)現(xiàn)500家B2B優(yōu)質(zhì)平臺(tái)全網(wǎng)同步推廣。
中企動(dòng)力電商云及行業(yè)化輕應(yīng)用，助力中小企業(yè)輕松開展電子商務(wù)。例如ZshopS“企業(yè)網(wǎng)上商城”，為中小企業(yè)搭建獨(dú)立電商平臺(tái)。商城提供安全穩(wěn)定、易用高效的在線零售管理系統(tǒng)，后臺(tái)簡單易用，購物體驗(yàn)流暢，促銷方式靈活，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析嵌入業(yè)務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)。用戶可根據(jù)訪問記錄深入分析，隨時(shí)隨地呈現(xiàn)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，幫助做下一步的決策。再比如掃碼購，集商品、訂單、買家、物流、支付、短信通知于一體，買家可通過掃描商品二維碼，用手機(jī)快速下單，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地移動(dòng)銷售。
深入企業(yè)業(yè)務(wù)的中企動(dòng)力管理云，讓中小企業(yè)低成本地享用高科技帶來的企業(yè)經(jīng)營效率提升。比如有翼云銷，幫助企業(yè)更快地處理業(yè)務(wù)線索、管理客戶檔案以及銷售流程，讓企業(yè)承接更多的業(yè)務(wù)。
以網(wǎng)站后臺(tái)運(yùn)營這個(gè)場景為例，以前每個(gè)產(chǎn)品都有單獨(dú)的管理后臺(tái)和獨(dú)立的賬號(hào)密碼，這就意味著，如果你要同步在5個(gè)平臺(tái)推送企業(yè)或產(chǎn)品的相關(guān)信息，就要同時(shí)登陸5個(gè)后臺(tái)，這樣的管理是十分低效的。而通過中企動(dòng)力云化產(chǎn)品全網(wǎng)門戶，只需要使用一個(gè)會(huì)員中心，一個(gè)賬號(hào)，就能夠統(tǒng)一管理，高效便捷。全網(wǎng)門戶的后臺(tái)操作簡便，不必專人專崗，一個(gè)了解企業(yè)的普通文員就可以對(duì)后臺(tái)進(jìn)行維護(hù)。企業(yè)可因此節(jié)省人力成本。
作為企業(yè)數(shù)字化同行者，中企動(dòng)力云為各類企業(yè)品牌建設(shè)賦能，讓任何企業(yè)都能輕松、簡單、便捷地開展數(shù)字化智能經(jīng)營。
