前天和我的一個(gè)朋友聊天，聊到了最近的工作情況，沒(méi)想到之前看起來(lái)不善言談的他做起了直播，主要內(nèi)容還是吃東西，也就是吃播。當(dāng)時(shí)沒(méi)想到他還有這樣的天賦，不過(guò)也談起來(lái)其實(shí)直播不僅是針對(duì)光鮮亮麗的人，普通人只要擁有一技之長(zhǎng)一樣可以做直播。
        那么為什么直播可以做到這么普及，今天我們就來(lái)分析一下：
        一、對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)直播成了一種新器官
        疫情期間，看直播的人數(shù)直線上升。
        問(wèn)卷網(wǎng)的《網(wǎng)絡(luò)直播調(diào)研報(bào)告》顯示： 疫情期間，約有57%的網(wǎng)友對(duì)直播的關(guān)注頻率高了一些，62%的網(wǎng)友平均每天花費(fèi)16-45分鐘看直播；
        總體上，有95%的網(wǎng)友都看過(guò)直播，比例極高，其中，90后中有97%的人看過(guò)，80后中有95%的人看過(guò)，70后中有87%的人看過(guò)。
        人們開(kāi)始習(xí)慣了云端生活......
        國(guó)家統(tǒng)計(jì)局稱(chēng)： 受疫情影響，2020年1月-2月商品和服務(wù)消費(fèi)出現(xiàn)大幅下跌，其中商品零售同比下降17.6%，但是，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額卻同比增長(zhǎng)了3%。
        春節(jié)期間，抖音、快手的日均活躍用戶(hù)規(guī)模分別增長(zhǎng)了38.9%和35.2%；整個(gè)2月份，淘寶新增商家超過(guò)100萬(wàn)，淘寶直播新開(kāi)播商家環(huán)比增長(zhǎng)719%。
        許多原本布局線下的商業(yè)形態(tài)，被迫到線上尋找消費(fèi)者、減少損失，轉(zhuǎn)向了有大量流量聚集的直播端口；而出不了門(mén)、逛不了街的人們，也愿意在直播間體驗(yàn)一下線上的服務(wù)類(lèi)消費(fèi)。

        直播平臺(tái)就像是現(xiàn)代人的新眼睛、新耳朵、新嘴巴、新的雙手雙腳一樣。 透過(guò)一個(gè)又一個(gè)直播間，人們?cè)诰蛹腋綦x時(shí)，也能看到遠(yuǎn)方的景色，聽(tīng)到世界各地的聲音，和他人交流觀點(diǎn)。直播，就是這樣解決了大眾的痛點(diǎn)。
        總結(jié)來(lái)講，人們熱衷直播，有以下幾點(diǎn)原因：
        第一， 娛樂(lè)放松，看看直播，休閑一下，打發(fā)無(wú)聊的時(shí)間，緩解壓力；
        第二， 滿(mǎn)足獵奇心理，有時(shí)候，觀眾就是想看看主播做一件事的結(jié)果是什么，或是看主播做一些新鮮古怪的事情；
        第三， 增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，學(xué)習(xí)技巧，例如看一些新聞直播、體育直播、知識(shí)直播等；
        第四， 與主播聊天；
        第五， 社交導(dǎo)向，因?yàn)樯磉叺呐笥讯荚谡務(wù)撝辈ィ约阂惨粗辈?lái)增加與他人的談資；
        第六， 關(guān)注直播行業(yè)，發(fā)現(xiàn)下一個(gè)行業(yè)風(fēng)口。
        二、對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，直播成為營(yíng)銷(xiāo)的新陣地，品牌輸出的新地點(diǎn)。
        尤其是經(jīng)歷過(guò)疫情之后，讓眾多人和企業(yè)重新認(rèn)識(shí)到線上營(yíng)銷(xiāo)的重要性，也明白了直播的重要性。
        首先， 直播讓企業(yè)成功地活了下來(lái)；
        其次， 直播讓渠道和推廣的成本更低，幫企業(yè)省去了一大筆支出，收獲了更高的回報(bào)；
        第三， 也是最重要的，直播開(kāi)始讓企業(yè)家們重新思考營(yíng)銷(xiāo)這件事。
        ——無(wú)直播，不營(yíng)銷(xiāo)；無(wú)人品，不破局。
        品牌的任何傳播都不只是吸引注意或是為用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值，在這個(gè)過(guò)程中，品牌同時(shí)也在塑造自己，建立自己的差異化價(jià)值。
        直播尤其是這樣，因?yàn)橹辈ナ欠浅Ｋ饺嘶陀H密化的傳播形式，如果不把握住品牌差異化DNA，那你的直播不僅建立不起品牌的長(zhǎng)效價(jià)值（營(yíng)銷(xiāo)禪修院：MandCX），反而很容易讓品牌人設(shè)崩塌。每個(gè)品牌都想讓自己的新媒體賬號(hào)成為流量洼地，但沒(méi)有差異化價(jià)值，哪來(lái)的洼地？
        直播內(nèi)容打造，需要品牌不斷嘗試和創(chuàng)新，在一次次直播溝通中錨定自己的地位，和用戶(hù)共創(chuàng)內(nèi)容形成雙向價(jià)值。
        很明白的現(xiàn)實(shí)，無(wú)論哪個(gè)平臺(tái)，能夠獲得成功的品牌都是少數(shù)，永遠(yuǎn)不要用動(dòng)手的勤勞掩飾動(dòng)腦的懶惰，直播風(fēng)口的出現(xiàn)為品牌突圍提供了一個(gè)全新方式。直播是一場(chǎng)秀，品牌能否在豎屏中秀出自己，就要各憑本事了。