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優(yōu)秀文案內(nèi)容不讓產(chǎn)品失真

來源:青莓時代 發(fā)布時間:2021-05-10 15:52:38

優(yōu)秀的產(chǎn)品文案,不應(yīng)該是產(chǎn)品的一件華麗衣裳,而是像皮膚一樣貼合產(chǎn)品。如廣告人塞西爾.霍奇所說:“文案里的用字應(yīng)該像店鋪里的櫥窗,讓讀者一目了然,立刻看見產(chǎn)品。”這就要求,從產(chǎn)品到文案,信息的表達應(yīng)該盡量做到“零損耗”:盡量減少理解障礙。

這里有三種方式:拒絕術(shù)語、戲劇化、坦誠。為了確保以上三點,可以嘗試應(yīng)用MECE架構(gòu)法”。MECE全稱是“Mutually Exclusive Collective Exhaustive,直譯為“相互排他性,集合網(wǎng)絡(luò)性”,也可以翻譯為“不重復(fù),不遺漏”。

另外,要保證文案都和產(chǎn)品保持“最近距離”。這里也分為兩種方式:

一是產(chǎn)品的不同階段,及時調(diào)整文案的訴求點。消費者對產(chǎn)品的了解和他們的行為,可分為五個階段:空白→觀望→準(zhǔn)備→行動→維持。早期階段,文案要注重產(chǎn)品功能的普及,到了第三階段以后,展現(xiàn)更多細節(jié)。

第二種方式,寫文案時,不要繞遠路。可以遵照“提出問題-回答問題”的模式,直接將問題或者答案當(dāng)成文案來使用。

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