感之教育科技(北京)有限公司
企業(yè)背景
推廣自己的對(duì)外漢語網(wǎng)上教學(xué)課程,包括網(wǎng)站上的在線課程以及app的下載安裝。發(fā)展碎片(手機(jī))化教學(xué)系統(tǒng)。以會(huì)員注冊、購買課程,app下載安裝為主要推廣目標(biāo)。
推廣訴求
通過谷歌廣告使企業(yè)和課程信息得到充分曝光,吸引潛在客戶訪問網(wǎng)站,注冊會(huì)員,下載安裝app客戶端,促成購買課程的行為,最終實(shí)現(xiàn)成交。
優(yōu)化策略及效果
1、初期投放是一個(gè)試水的過程,通過對(duì)相關(guān)政策的分析,第一步推廣的是他們的俄語網(wǎng)站和app,選擇的投放手段是常規(guī)搜索和通用應(yīng)用系列;
2、通過調(diào)整出價(jià)和設(shè)置比較精準(zhǔn)的語言定位,目前app下載量達(dá)到300次/天;
3、賬戶內(nèi)轉(zhuǎn)化率穩(wěn)定在3%左右;
4、賬戶內(nèi)轉(zhuǎn)化成本從投放之初的5元左右逐步降低至0.6元左右,降低近80%;
5、點(diǎn)擊量和展示量穩(wěn)步提升。